Comunicacion e Interactividad 4273

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La publicidad exterior o OOH (out of home)es un medio de comunicación visual, el cual se presenta en públicos, como calles, avenidas y carreteras, a través de vallas, carteles o pantallas. Su función principalmente es transmitir mensajes concretos a un público amplio que se encuentra en constante movimiento.

Este medio funciona gracias a tecnologías de impresión gráfica o pantallas digitales de gran formato, diseñadas con el fin de captar la atención en pocos segundos. Debido a su ubicación y tamaño, el mensaje suele ser claro, directo y fácil de interpretar, ya que la mayoría de personas no suelen detenerse a analizarlo con profundidad.

Según McLuhan, la publicidad exterior puede considerarse un medio caliente, porque ofrece una gran cantidad de información visual definida en un solo sentido (la vista) y requiere una baja participación del receptor. Pero yo digo que puede llegar a considerarse un medio hibrido, ya que dentro de mi experiencia como publicista puedo asegurar que si existe una gran participación por parte del receptor, esto se debe a que muchas veces el mensaje varia dependiendo la interpretación que se le de.{{:contenidos:publicidad_exterior_ponds.jpeg?400|}}