Fuente: https://brand.linkedin.com/downloads
LinkedIn es una red social orientada al ámbito profesional y laboral. Funciona a través de internet y es accesible desde dispositivos móviles y computadores. Permite la creación de perfiles profesionales, la publicación de contenido escrito y audiovisual, la interacción mediante comentarios y reacciones, y el establecimiento de redes de contacto. Utiliza algoritmos para la distribución del contenido y facilita la comunicación entre usuarios, empresas e instituciones.
Según la teoría McLuhan, LinkedIn puede clasificarse principalmente como un medio frío. Aunque presenta información relativamente estructurada (perfiles, publicaciones, ofertas laborales), requiere una participación activa del usuario para completar el significado del mensaje (interpretar trayectorias profesionales, interactuar con contenidos, construir una identidad digital y establecer relaciones laborales). El usuario no es un receptor pasivo, sino que debe involucrarse constantemente para que el medio cumpla su función comunicativa, lo que corresponde a las características de los medios fríos